Mediakawasan.co.id, Jakarta – Perkembangan Generative Artificial Intelligence (GenAI) semakin mengubah cara dunia bisnis menjalankan aktivitas operasional. Teknologi kecerdasan buatan generatif kini tidak hanya digunakan untuk menghasilkan teks dan gambar, tetapi juga berkembang menjadi alat bantu strategis dalam pemasaran, layanan pelanggan, analisis data hingga pengambilan keputusan.
Hal tersebut disampaikan Dr. Irmal, S IP., M.M., dalam pembahasannya mengenai perkembangan dan pemanfaatan strategis Generative AI dalam dunia bisnis.
Menurutnya, perkembangan GenAI merupakan bagian dari perjalanan panjang teknologi kecerdasan buatan. Salah satu tonggak penting terjadi ketika Generative Adversarial Networks (GAN) diperkenalkan oleh Goodfellow dan kolega pada 2014. Teknologi tersebut menggunakan dua jaringan saraf, yakni generator dan discriminator, yang saling berkompetisi untuk menghasilkan data yang semakin menyerupai data asli.
Perkembangan berikutnya memasuki babak penting dengan hadirnya arsitektur Transformer. Publikasi Vaswani dan kolega pada 2017 melalui penelitian berjudul Attention Is All You Need menjadi salah satu fondasi perkembangan Large Language Model (LLM) modern.
Arsitektur tersebut memungkinkan model memproses konteks dan hubungan antarkata secara lebih efisien, termasuk hubungan yang berjauhan dalam sebuah teks. Perkembangan ini kemudian mendorong lahirnya berbagai model bahasa berkemampuan tinggi yang menjadi dasar berbagai aplikasi AI generatif saat ini.
Memasuki 2022 hingga sekarang, GenAI semakin mudah diakses masyarakat dan pelaku bisnis melalui antarmuka percakapan yang sederhana. Teknologi ini juga berkembang menjadi multimodal, dengan kemampuan memproses maupun menghasilkan berbagai bentuk informasi seperti teks, gambar, suara dan video.
GenAI Percepat Operasional Bisnis
Dr. Irmal menjelaskan, dalam konteks bisnis, GenAI dapat berfungsi sebagai co-pilot yang membantu meningkatkan efisiensi sekaligus produktivitas.
Salah satu pemanfaatan utamanya berada pada sektor pemasaran dan penciptaan konten. GenAI dapat membantu menghasilkan materi promosi, menyusun ad copy sesuai karakteristik target audiens, mengembangkan ide kampanye serta membantu optimasi konten untuk mesin pencari.
Teknologi ini juga memungkinkan perusahaan membuat berbagai aset visual secara lebih cepat tanpa selalu bergantung pada proses produksi konvensional. Dengan dukungan AI, pekerjaan yang sebelumnya membutuhkan waktu berhari-hari dapat dipersingkat secara signifikan.
Pemanfaatan lainnya terdapat pada layanan pelanggan. Model bahasa dapat diintegrasikan ke dalam chatbot untuk membantu menjawab pertanyaan pelanggan secara cepat dan tersedia sepanjang waktu.
Namun, untuk persoalan yang membutuhkan penilaian atau penanganan lebih kompleks, sistem dapat diarahkan untuk meneruskan kasus tersebut kepada petugas manusia.
“GenAI sebaiknya dipandang sebagai co-pilot, bukan sekadar pengganti pekerjaan manusia. Nilai utamanya terletak pada kemampuan mempercepat pekerjaan dan membantu manusia mengambil keputusan dengan lebih baik,” ujar Dr. Irmal, S IP., M.M.
Sementara dalam bidang analisis data dan riset, GenAI dapat membantu merangkum informasi dari berbagai laporan industri, ulasan konsumen maupun data pasar. Teknologi tersebut juga dapat digunakan untuk menyusun draf laporan, menemukan pola informasi serta membantu mengidentifikasi peluang dan risiko bisnis.
Pemanfaatan GenAI di berbagai fungsi bisnis tersebut sejalan dengan perkembangan adopsi teknologi AI di perusahaan. Gartner, misalnya, mencatat bahwa layanan pelanggan dan pemasaran termasuk fungsi bisnis yang paling banyak menggunakan atau berencana berinvestasi pada GenAI.
Etika Digital Tetap Menjadi Perhatian
Transformasi digital tidak hanya menyangkut kemampuan teknologi, tetapi juga perubahan cara manusia berkomunikasi dan bekerja.
Platform pesan instan seperti WhatsApp Business, Slack dan Microsoft Teams kini banyak digunakan untuk koordinasi internal secara real-time. Dalam konteks tersebut, etika komunikasi digital tetap diperlukan, termasuk menyampaikan maksud pesan secara jelas dan menghormati waktu kerja maupun waktu pribadi masing-masing pihak.
Konsep right to disconnect menjadi semakin relevan ketika teknologi memungkinkan seseorang menerima pesan pekerjaan kapan saja.
Hal serupa berlaku dalam kolaborasi jarak jauh melalui Zoom, Google Meet, Trello maupun Notion. Ketepatan waktu, penggunaan mikrofon secara bijak serta kesiapan mengikuti rapat menjadi bagian dari etika profesional di ruang digital.
Tantangan AI: Bias, Etika dan Hak Cipta
Di balik peluang yang ditawarkan GenAI, terdapat sejumlah tantangan yang harus diperhatikan perusahaan.
Persoalan bias, transparansi, privasi, keamanan, akuntabilitas dan keadilan menjadi bagian penting dalam penerapan AI secara bertanggung jawab. Model AI belajar dari data, sehingga kualitas dan karakteristik data yang digunakan dapat memengaruhi keluaran sistem.
Karena itu, penggunaan GenAI perlu disertai proses verifikasi manusia. Informasi yang dihasilkan AI tidak semestinya langsung dianggap benar tanpa pemeriksaan.
Aspek hak cipta juga menjadi perhatian dalam pemanfaatan konten hasil AI. Di berbagai negara, regulasi dan kebijakan mengenai penggunaan AI terus berkembang seiring meningkatnya adopsi teknologi tersebut.
Dalam lingkungan bisnis, perusahaan karena itu perlu memiliki pedoman internal mengenai penggunaan AI, termasuk perlindungan data, verifikasi hasil, penggunaan materi berhak cipta serta penentuan pihak yang bertanggung jawab atas keluaran AI.
AI dan Personal Branding
Menurut Dr. Irmal, perkembangan GenAI juga membuka peluang besar dalam membangun personal branding dan reputasi digital.
Kemampuan menghasilkan teks, gambar maupun materi komunikasi secara cepat memungkinkan individu dan profesional membangun kehadiran digital secara lebih konsisten.
Namun, kemudahan tersebut harus diimbangi dengan kemampuan melakukan kurasi. Konten yang cepat diproduksi belum tentu akurat, relevan atau sesuai dengan identitas profesional seseorang.
“Teknologi dapat membantu mempercepat produksi konten, tetapi kredibilitas tetap dibangun oleh kualitas, konsistensi dan tanggung jawab manusia di balik konten tersebut,” jelasnya.
Karena itu, penggunaan AI dalam membangun personal branding sebaiknya tetap mempertahankan perspektif, pengalaman dan karakter manusia. AI menjadi alat pendukung, sementara nilai dan reputasi tetap berada pada individu atau organisasi yang menggunakannya.
Pada akhirnya, GenAI bukan sekadar teknologi untuk menghasilkan konten. Perkembangannya telah membawa perubahan terhadap cara perusahaan bekerja, berkomunikasi, melayani pelanggan dan mengambil keputusan.
Dengan pemanfaatan yang strategis dan bertanggung jawab, GenAI berpotensi menjadi bagian penting dari transformasi bisnis sekaligus meningkatkan produktivitas tanpa menghilangkan peran manusia sebagai pengambil keputusan. (Red/*)
