Mediakawasan.co.id, Jakarta – Tren belanja kecantikan di Indonesia yang kini bergeser ke arah pemahaman kualitas formulasi (skintelligence) memicu permintaan terhadap produk perawatan kulit (skin care) dan kosmetik berkualitas tinggi, bahkan premium. Lazada Indonesia, pionir eCommerce di Indonesia dengan kategori kecantikan yang kuat, pun mencatat pertumbuhan signifikan untuk beberapa produk ikonik, mulai dari parfum hingga bronzer.
¹Laporan Cube Asia berjudul “The Rise of Authenticity-Driven eCommerce in Southeast Asia” menunjukkan bahwa konsumen di Asia Tenggara, termasuk Indonesia, semakin mempertimbangkan produk premium, terutama pada kategori seperti kecantikan, di mana kepercayaan terhadap kualitas dan autentisitas produk menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian.
Data Lazada Indonesia sepanjang Semester I 2026 secara year-on-year menunjukkan semakin tingginya minat konsumen terhadap produk kecantikan premium. Tren ini tercermin dari performa sejumlah brand ternama, dengan salah satu brand parfum premium ikonik mencatat pertumbuhan penjualan hingga 1,8 kali lipat, diikuti oleh peningkatan penjualan salah satu brand body care premium sebesar 1,3 kali lipat dan salah satu brand makeup premium sebesar 1,2 kali lipat.
Amelia Tediarjo, Head of Business Growth and Operations, Lazada Indonesia, mengatakan, “Kami melihat saat ini konsumen semakin cerdas dalam menilai produk kecantikan. Mereka paham bahwa di balik harga produk premium, ada kualitas formulasi untuk hasil maksimal. Sebab itu, Lazada bekerja sama dengan berbagai brand tepercaya untuk menghadirkan produk berkualitas tinggi dan premium yang pasti autentik lewat official store di LazMall. Kami ingin memastikan konsumen dapat mengakses produk yang tidak hanya 100% terjamin keasliannya, tetapi juga berbagai pilihan produk inovatif dari brand ternama.”
Lazada kemudian membagikan rekomendasi produk kecantikan yang bernilai investasi, tidak hanya untuk menunjang penampilan, tetapi juga mendukung kesehatan kulit dalam jangka panjang. Selain itu, konsumen dapat memanfaatkan AI Lazzie, asisten belanja personal berbasis AI di Lazada, untuk mendapatkan rekomendasi produk yang lebih relevan sesuai kebutuhan mereka.
1. Bronzer Premium: presisi pigmen untuk warna yang tetap segar dan berdimensi
Bronzer premium bekerja tak hanya memberi warna, tetapi juga mengontrol daya baur (blendability) dan pigmentasi di kulit. Tekstur bubuk ultra-fine memberikan aplikasi yang lebih mulus, sementara pilihan undertone yang sesuai membantu menciptakan dimensi alami tanpa efek kusam atau terlalu jingga. Pilihannya mencakup bronzer matte ultra-fine tujuh warna yang tahan 12 jam (waterproof, sweatproof, dan anti-transfer), hingga bronzer talc-free sembilan warna dengan translucent microspheres yang sekaligus menyamarkan tekstur kulit. Presisi inilah yang menghasilkan tampilan mulus dan konsisten.
2. Fo.undation dengan formula “anti-longsor” dan presisi warna
Nilai foundation premium terletak pada presisi warna serta stabilitas formula yang “anti-longsor” tanpa menggumpal atau berubah warna (oksidasi). Formula berkualitas tinggi tak hanya menyatu dengan undertone kulit, tetapi juga menjaga keseimbangan minyak dan kelembapan agar hasil tetap alami. Keunggulan ini tercermin pada foundation dengan pilihan shade yang beragam untuk berbagai skin tone dan undertone berteknologi skin-balancing hingga 24 jam, serta serum foundation berformula 75% skin-caring ingredients (Cordyceps, Ginseng, & Hyaluronic Acid) dengan coverage 12 jam yang tahan air dan keringat. Keduanya membuktikan paduan presisi makeup dan perawatan kulit dalam satu formula.
3. Serum dengan kestabilan bahan aktif dan manfaat yang lebih terarah
Kualitas serum premium tidak hanya ditentukan oleh daftar bahan aktif, tetapi juga stabilitas bahan, teknologi penghantaran, dan riset. Ini dikarenakan bahan aktif serupa dapat memberikan hasil berbeda jika diformulasikan secara berbeda. Hal ini terbukti pada serum malam dengan peptida eksklusif berkemampuan antioksidan delapan jam (penangkal polusi & blue light) serta hidrasi 72 jam, maupun serum pencerah berbasis lebih dari 30 tahun riset yang memadukan bahan fermentasi (50+ mikronutrien), Niacinamide, dan Bisabolol Pro untuk mengatasi noda hitam serta kulit kusam secara terarah.
4. Facial oil dengan formula 100% ekstrak tumbuhan
Pada facial oil premium, minyak esensial dipilih berdasarkan profil asam lemak dan kebutuhan spesifik kulit, bukan sekadar mencampur banyak ekstrak. Pendekatan ini menentukan presisi tekstur, daya serap, dan ketahanan kelembapannya. Untuk kulit kering, facial oil 100% ekstrak tumbuhan memadukan minyak hazelnut (kaya Omega-9 & Vitamin E) dengan kayu cendana, kapulaga, dan lavender. Namun, pemilik kulit sensitif tetap disarankan melakukan patch test sebelum pemakaian.
5. Parfum dengan struktur aroma yang berlapis dan personal
Fine fragrance berkualitas tak hanya diukur dari ketahanan aroma, tetapi juga keseimbangan top, heart, dan base notes saat memasuki fase dry down. Struktur yang presisi membuat aroma berkembang dinamis tanpa terasa berat. Hal ini terlihat pada parfum bertema buah pir, white freesia, amber, patchouli, dan woody notes, yang menghadirkan transformasi kesegaran awal menjadi aroma hangat saat menyatu di kulit. Komposisi ini juga fleksibel dipadukan dengan aroma floral atau woody melalui scent layering untuk menciptakan karakter aroma personal.
6. Shower oil dengan formula berbasis minyak untuk menjaga kenyamanan kulit
Keunggulan produk perawatan tubuh premium ditentukan oleh mekanismenya dalam membersihkan kulit. Shower oil menggabungkan surfaktan, minyak, dan emolien yang bertransformasi menjadi emulsi lembut saat terkena air, sehingga mampu membersihkan tanpa mengikis hydrolipidic film kulit. Formulasi ini hadir melalui shower oil berbahan grape seed oil dan sweet almond oil yang berubah menjadi emulsi lembut seperti susu. Keunggulannya terletak pada sistem pembersih berbasis lipid yang terukur klinis, bukan sekadar sensasi harum usai mandi
“Pada akhirnya, produk kecantikan premium dapat dikatakan worth the investment jika manfaatnya dirasakan secara nyata, nyaman digunakan, dan mendukung rutinitas harian secara konsisten. Fokus kami adalah memastikan setiap pelanggan dapat menemukan produk kecantikan dan skincare original yang paling tepat untuk kebutuhan kulit serta gaya hidupnya melalui berbagai pilihan tepercaya di Lazada,” tutup Amelia.
Melalui LazMall, konsumen dapat menjelajahi berbagai pilihan produk kecantikan premium dan skincare original dari brand tepercaya. Konsumen juga dapat membandingkan produk incaran dan mulai menyusun wishlist, sebelum memanfaatkan berbagai penawaran menarik pada momentum mega sale Lazada berikutnya. (Red/*)
